Abteilung für Hochschulkommunikation
Medieninformation Nr. 46-2012
Kulturmanagement-Studien: Theater erobern soziale Netzwerke
Die Mehrzahl der deutschen Theater nutzt inzwischen Social Media. Das zeigt eine neue Studie, die an der Professur für Kulturmanagement der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) durchgeführt wurde. Aus der Untersuchung der öffentlich-rechtlichen Theater in Deutschland geht hervor, dass rund 90 Prozent der Theater „Facebook“ nutzen. Etwa die Hälfte der Theater nutzt das Videoportal „YouTube“ und über 40 Prozent nutzen den Microblog-Dienst „Twitter“. Die Forschungsergebnisse verdeutlichen, dass Social Media verstärkt im Marketing der Kultureinrichtungen verwendet wird.
Der erfolgreiche Einsatz von Facebook durch Theater konnte in einer qualitativen Studie am Beispiel der Bayerischen Staatsoper München untersucht werden. Der Facebook-Auftritt dieser Oper zählt inzwischen über 7.000 Fans. Fast täglich werden dort neue Informationen über Veranstaltungen und Hintergründe der Opernarbeit veröffentlicht. Durchschnittlich wird jede Nachricht neun Mal von anderen Facebook-Nutzern kommentiert und 51 Mal positiv bewertet.
Die Analyse des Facebook-Auftritts veranschaulicht neue Möglichkeiten, wie soziale Netzwerke von Kultureinrichtungen genutzt werden können. Im Vordergrund steht nicht mehr das reine Aussenden von Informationen an Interessierte. Durch die interaktiven Medien können Kulturbetriebe mit ihren Besuchern direkt in Kontakt treten, Umfragen durchführen und schneller auf Beschwerden oder Anregungen reagieren.
Die Studien wurden im Rahmen des „Viadrina-Kulturmanagement-Barometer“ durchgeführt, die detaillierten Ergebnisse werden im Sommersemester auf der Homepage der Viadrina-Professur für Kulturmanagement veröffentlicht. Neben der umfangreichen Forschungstätigkeit bietet die Professur für Kulturmanagement den Masterstudiengang „Kulturmanagement und Kulturtourismus“ an. Der Masterstudiengang kann jeweils zum Wintersemester begonnen werden. Die Bewerbungsphase für 2012 beginnt ab dem 1. April 2012.
Kontakt:
Professur für Kulturmanagement
wiss. Mitarbeiter Lorenz Pöllmann, M.A.
poellmann@europa-uni.de
Tel.: 0335-55 34 22 05