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Prof. Dr. Martin Eisend

Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Internationales Marketing, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder), Deutschland

Die For­schungs­ak­ti­vitäten kon­zen­trie­ren sich auf Fra­ge­stel­lun­gen des Kon­su­men­ten­ver­hal­tens. Ein be­son­de­res Ge­wicht liegt da­bei auf der ko­gni­ti­ven und emo­tio­na­len Ver­ar­bei­tung von Wer­be­bot­schaf­ten durch Kon­su­men­ten so­wie der Wir­kung von Wer­bung auf Kon­su­men­ten. Bei vie­len For­schungs­ak-

ti­vitäten spie­len auch Aspek­te der In­ter­na­tio­na­li­sie­rung und kul­tu­rel­ler Ver­glei­che ei­ne wich­ti­ge Rol­le. Die For­schung ist klar em­pi­risch ori­en­tiert und die an­ge­wand­ten Me­tho­den sind breit gefächert. Ein Schwer­punkt in der me­tho­di­schen An­wen­dung als auch in der Me­tho­den­for­schung selbst liegt auf den Me­tho­den em­pi­ri­scher Ge­ne­ra­li­sie­rung, ins­be­son­de­re der Me­ta­ana­ly­se.